Marketing Frameworks
mktg-frameworks.jakubryba.com

Který framework doopravdy funguje?

Zaklikni, co prodáváš a co chceš sdělit. Dostaneš komunikační frameworky s úrovní důkazu a jeden prompt do svého LLM se dvěma fázemi: nejdřív koncept, který si nevymýšlí — cituje zdroje, přiznává mezery a hlídá regulace. Ty ho v chatu schválíš a vypadnou hotové texty, kde má každé tvrzení doložený zdroj.

Prošel jsem 68 marketingových frameworků a u každého hledal doložený případ: jmenovanou firmu, publikovaný výsledek, dohledatelný zdroj.

Celá matice: 68 frameworků × 7 typů produktu najeď myší na buňku
vhodné podmíněně nevhodné důkaz neexistuje
Doložených verdiktů 116 / 476 Zbytek nemá důkaz úrovně A ani B. Prázdno je informace, ne nedodělek.
Frameworků v bázi 68Z toho 25 s plnou rešerší doložených případů.
Bez jediného případu 10 / 34 Rozšířené frameworky, jejichž účinnost nikdo nepublikoval.
Jak to použít

Teď: napíšeš do LLM „napiš mi landing page" — a dostaneš sebevědomý text s vymyšlenými čísly, případovkou, která neexistuje, a claimem, který ti právník zatrhne.

Potom: koncept i texty, kde každé tvrzení má zdroj, nebo přiznanou mezeru. Obhájíš je na poradě, před klientem i před právníkem.

Cesta: pár kliknutí a jeden prompt — tři kroky níže. (Ano, tohle je Before-After-Bridge, framework z matice nahoře. Důkazní úroveň IV: žádná publikovaná data. Přesto jsi ho právě dočetl.)

Zaklikej a napiš zadání

Uděláš: 4 kliknutí (co prodáváš, co tvoříš, publikum, trh), pár vět do boxů a zaklikneš kanály pro hotové texty. Dostaneš: stack frameworků s úrovní důkazu a prompt ušitý na míru. Co nevyplníš, vyřešíš pak v chatu.

Vlož prompt do svého LLM

Uděláš: zkopíruješ, vložíš, odpovíš na pár otázek. Dostaneš: koncept nebo rovnou první draft (podle toho, co tvoříš) — cituje zdroje, přiznává mezery místo dopočítávání, nesmí si vymyslet jediné číslo. A pak se zastaví a čeká na tebe.

Schval a napiš „pokračuj"

Uděláš: v chatu potvrdíš segment, hlavní páku a formáty — nebo je změníš a přidáš další. Dostaneš: hotové texty pro všechny schválené kanály: varianty s hypotézou a metrikou, u každého tvrzení zdroj — zadání, koncept, nebo NEPODLOŽENO (a to ven nesmí).

01 / Co komunikuješ
Typ businessu
Co potřebuješ vytvořit
Co o problému ví tvoje publikum

Škála 5 stupňů povědomí (Eugene Schwartz). Určuje, čím musí text začít — od jevu přes problém a mechanismus až po holou nabídku.

Kolik podobných slibů už trh slyšel

Sofistikovanost trhu (Schwartz, škála 1–5). Určuje, jestli ještě stačí přímý slib, nebo už sdělení musí nést mechanismus či identitu.

02 / Tvoje zadání

Nepovinné, ale s tím to teprve začne dávat smysl: co vyplníš, propíše se rovnou do promptu jako zadání. Co necháš prázdné, prompt přikáže modelu vyžádat si otázkou, než začne psát.

Navíc pro fázi 2 (hotové texty). Bez faktů o produktu se nedá napsat text, který projde kontrolou — cena a parametry se v hotových textech objeví doslova. Když je teď nemáš, nevadí: model si je vyžádá u kontrolního bodu a formáty půjdou přidat i v chatu.

Kanály a formáty, pro které chceš hotové texty
03 / Výstup
Jak to vzniklo

Chtěl jsem vědět, který komunikační framework se hodí na jaký typ produktu. Definice jsou všude, ale nikde jsem nenašel odpověď na to, čím je podložené, že zrovna tenhle framework na tenhle byznys sedí.

Tak jsem prošel 68 frameworků a u každého hledal doložený případ. Ze 476 kombinací framework krát typ produktu jsem důkaz našel u 116. Zbylých 360 buněk zůstalo prázdných, protože je nikdo nedoložil. Nechal jsem je tak, i když je svůdné je dobarvit odborným odhadem.

První verze byla tabulka. K ničemu. Koukat na matici 68 krát 7 a dohadovat se, co z toho plyne pro můj konkrétní případ, je stejná práce jako předtím, jen s hezčí grafikou. Proto tohle: zaklikáš, co prodáváš, a místo tabulky dostaneš cestu.

K čemu je to dobré

Vidíš, o co se to opírá

U každého frameworku je úroveň důkazu a konkrétní případy k rozbalení. Nemusíš věřit, že něco funguje, jen proto, že to zná každý.

Koncept, který si nevymýšlí

Prompt říká modelu, které frameworky nemají doložený případ, zakazuje mu vymýšlet čísla i případovky a nutí ho přiznat mezery a regulace. To si sám od sebe neřekne.

Ty schvaluješ, on píše

Model se po konceptu zastaví a čeká: potvrdíš segment, páku i formáty, nebo je v chatu změníš. Fáze 2 pak vrátí texty, kde má každé tvrzení odkaz na zdroj a každá varianta hypotézu a metriku — hotové pro právníka i A/B test.

Ušetří ti volbu

Místo hledání, jestli sáhnout po AIDA nebo Challengeru, dostaneš jeden framework na vrstvu a seznam toho, co u tvého typu businessu nepoužívat.

Funguje v čemkoliv

Nic se neposílá na server a nikam se nepřihlašuješ. Zkopíruješ text a pracuješ dál v tom modelu, který používáš.

Co je nového

Nástroj vzniká veřejně a iteruje se podle toho, kde při skutečném použití zaskřípe. Tohle je poctivý záznam — včetně toho, co nefungovalo.